C'est une journée dans la vie d'un bébé. Sur TikTok.

« Journée dans la vie d'un bébé patron », dit une voix sur une vidéo d'un bébé pleurant sur une balançoire électronique. «Ma maman m'a déposé pendant deux secondes, ce qui était largement suffisant. Je veux être détenu 24h/24 et 7j/7. La vidéo continue, détaillant la journée d'Isla, 4 mois, qui comprend la rencontre avec sa famille élargie pour la première fois et le fait de traiter sa mère de vache et son père de chauffeur de limousine. Il se termine par une photo du bébé bercé dans un siège gonflable gris, une tétine en bois attachée à un pull rose poussiéreux en tricot torsadé. «Et puis, quand je rentre à la maison, je fais bercer ma vache jusqu'à ce que ses membres tombent. La fin. Restez à l'écoute pour [la] prochaine vidéo ! »

Sur TikTok, les vidéos #dayinthelife donnent aux utilisateurs un aperçu d’une étonnante variété de mondes. Un rapide défilement des vidéos des réseaux hashtag à travers le point de vue d'une étudiante en mode de 18 ans, d'une enseignante de maternelle, d'un pilote de ligne, d'un parajuriste, d'un chiot golden retriever et (probablement satirique) de la petite amie au foyer d'un milliardaire.

La dernière itération de contenu quotidien se concentre sur la vie des bébés et des tout-petits, racontée par leurs parents à l'aide d'un filtre vocal, imaginant ce que leur enfant pense tout au long de la journée. Les vidéos présentent des extraits d'enfants se réveillant, faisant des crises de colère, jouant avec leurs frères et sœurs et regardant leurs parents d'un air interrogateur. La narration va du doux (« Ma maman m’a mis dans une tenue vraiment mignonne ») au grossier. Les vues atteignent des dizaines de millions, les utilisateurs commentant avec impatience la prochaine vidéo et formant apparemment des attachements envers les petits créateurs.

"J'ai eu cette idée parce que j'ai vu une vidéo de ce chat et j'ai trouvé ça tellement drôle", a déclaré Kaylie Varney, la mère d'Isla. «Je me disais, et si je faisais ça comme une journée dans la vie avec mon bébé ? Nous avons commencé à le faire et les gens étaient très heureux et n’arrêtaient pas d’en demander plus. Varney, 24 ans, compte plus de 574 000 abonnés sur TikTok où elle publie des articles sur le fait d'être mère de trois enfants, d'épouser son amour de lycée et de vivre la vie du point de vue de sa plus jeune fille, Isla, 4 mois.

Dans la section commentaires de la vidéo de Varney, les utilisateurs demandent plus de contenu sur Isla, disent à quel point ils l'aiment et demandent des remerciements. "Je pense que les gens aiment les vidéos parce que nous les rendons accessibles aux parents", a déclaré Varney. "Ils sont aussi très mignons et font sourire les gens."

Les vidéos quotidiennes sont la dernière itération des parents utilisant les médias sociaux pour documenter la vie de leurs enfants et gagner une audience massive qui peut générer des revenus dans certains cas. Heather Armstrong, largement reconnue comme la première « maman blogueuse » à succès, est devenue célèbre au début grâce à son partage franc sur la maternité, la dépression post-partum et les détails banals de l'entretien d'une maison. (Armstrong s'est suicidé en mai à l'âge de 47 ans.) Le succès astronomique d'Armstrong a incité d'autres femmes à suivre ses traces, parmi les premières adeptes comme « Pioneer Woman » Ree Drummond et Jessica Shyba de Mommas Gone City, dont le blog a fait sensation lorsque elle a commencé à publier des photos de son fils et de son chiot faisant la sieste ensemble (Theo et Beau), sur les momfluenceurs Instagram d'aujourd'hui, comme Savannah LaBrant.

Les créateurs de TikToks pour bébés et tout-petits au quotidien considèrent le contenu comme un moyen de prendre en légèreté les lourdes exigences de la maternité, de commémorer les enfances qui semblent passer trop vite et de se connecter avec d'autres soignants. Dans les vidéos, les bébés narrateurs plaisantent sur les défauts de leurs parents (« S'il vous plaît, ne vous moquez pas de ma tenue, ma mère n'arrête pas de m'habiller et elle n'a tout simplement aucun sens de la mode »), montrent leurs compétences naissantes (« Regardez-moi, je peux même toucher mes pieds ») et mettre à nu les émotions de la parentalité (« Bien sûr, quand maman pleure, je pleure parce que je suis son bébé de soutien émotionnel »).

Mais la question de la vie privée accompagne tout partage en ligne, en particulier celui des enfants et de leur vie.

Emily Kline, psychologue clinicienne, considère cette tendance TikTok comme la dernière version des mères qui se connectent en ligne pour rechercher une communauté. « Les parents se demandent : 'Est-ce que cela représente beaucoup de travail parce que je le fais mal ? Est-ce que d’autres personnes font autant de travail également ? Si j'étais plus compétent dans ce rôle, mes enfants feraient-ils moins de dégâts et écouteraient-ils du premier coup ? » Ces vidéos sont une façon de poser cette question à un très large public.